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2025年上半年，特步集团收入超68亿元，净利润更是达到9.14亿的历史新高。

文|朱健文

8月17日晚，跟着主火把在成王人夜空中渐渐灭火，2025世界浮现会圆满结果。中国代表团以占据金牌和奖牌双榜第一的得益完好意思收官，作为世运会全球相助伙伴的特步也以无处不在的花样助力赛事班师进行，一样交出了一份亮眼的世运会得益单。

世运会结果式上志愿者身着特步提供的官方体育衣饰

而就活着运会结果后一天，8月18日特步发布2025年中期功绩。2025年上半年，特步集团收入超68亿元，净利润更是达到9.14亿的历史新高，依然保管着在中国跑步碾儿业内的领跑地位。

体育“小”年大步前进

尽管2025年被大量合计属于体育“小”年，但特步依然以其肃穆的运营节拍和塌实的品牌实力“跑”出强劲发扬。2025上半年特步集团收入达到68.38亿元，同比增长7.1%。其中特步主品牌收入增长4.5%达到60.53亿元，而专科浮现分部则增长至7.85亿元。特步主品牌与索康尼和迈乐等专科浮现子品牌造成的协同效应，持续为特步集团的肃穆增长提供倾盆能源和飞腾空间。

值得选藏的是，就在集团公布中期功绩当日，特步国外股价迎来7.85%的单日涨幅，充分体现成本市集对特步的信心。

除了全体营收数据上发扬强劲，特步在具体营销上一样充满亮点。2025上半年特步合计与国内27场马拉松及路跑赛事达成相助，从与赛事达成政策相助伙伴到紧紧占据精英跑者首选品牌的地位，特步联袂路跑赛事，助力专科跑者挑战极限，同期以专科影响群众，督察平方跑者驱驰的乐趣。此外，品牌以自办赛事或活动为持手，充分提高群众跑者的积极性，321跑步节和特跑族竞跑等活动，践行着“国东说念主竞速，全民畅跑”的政策。

此外，特步活着运会上为赛事提供官方体育衣饰，丁俊晖等火把行动踩全新特步160X7.0跑鞋惊艳亮相，通过与国外大赛的深度联动，进一步在国外市集彰显“世界跑鞋，中国特步”的品牌贯通。

与跑者同频共识，特步社群衔接加深用户粘性

本色上，基础的赛事扶植只是品牌体育营销当中的低级线索。市集营销学家凯文·凯勒仍是提议品牌共识表面，他合计品牌与用户建设情谊衔接分红4个递进线索：贯通（Identity），含义(Meaning)，气派（Response）和共识（Resonance）。特步恰是通过一系列多情谊温度的营销花样，构建起跑步生态圈，使得品牌与用户最终达到产生情谊共识的线索，从而加深用户粘性。

2025厦门马拉松时辰，特步推出DNF(Did Not Finish)退赛礼包，在其他赛事运转卷参赛包、完赛包之时，特步莫得渐忘无缘完赛的跑者，从他们的视角启航，以实用的物质和暖心遐想，展现存温度的东说念主文情切，让用户对品牌形象造成长远了解，从而作念出积极的正向反馈，最终达成情谊共识。

特步为厦马选手准备退赛礼包，裸露东说念主文情切

与跑者达成共识的还有特步跑步俱乐部。据特步数据败露，约束至2025年特步已建设起70家遍布寰宇各大城市的跑步俱乐部，通过布局在跑步胜地，以总部直营、分公司直营或加盟花样运营，造成一座座城市跑者的专属“跑步大本营”，为跑者提供免费存包、淋浴等做事。同期，俱乐部对跑者进行分层运营，扶植专科精英级跑者参赛，体现“专科放射群众”的品牌理念；为进阶跑者提供实践课程提高得益；为群众跑者组织5公里到10公里不等的路跑活动，镌汰门槛反映全民健身，针对性的做事回话跑者的多元化需求。

特步位于成王人的跑步俱乐部

除了聚焦大城市的跑步俱乐部除外，特步在二三线地级市县还布局有跑步做事中心，进一步下千里遮掩更多场合，将优质做事带给更多跑者。

在体育大生意看来，特步跑步俱乐部本色上走的是活动导向型社群运营阶梯：通过按期举行路跑活动为俱乐部引流，将专科跑者和群众跑者吸纳进来，并通过提供免费存包、淋浴等做事，以及专科辅导做事留下用户，跑者在俱乐部完成浮现装备的一站式破钞，并在跑步酬酢当中造成对品牌的情谊衔接与包摄感，最终造成交易闭环。

每一家跑步俱乐部不仅是跑者的存包点或更衣室，更像是专属的酬酢场地。他们在这里相通跑步告诫、共享浮现欢喜、结子志同说念合的跑友，寻觅到这项浮现当中的包摄感。而每一对特步跑鞋也不单是是跑步装备，更是承托跑者每一步的长情作陪，亦然见证跑者每一公里的勋章，蕴涵着一个又一个对于疼爱和相持的故事。

据特步数据裸露，2012年景就的特跑族如今会员已超240万东说念主，特跑族跑团跨越6200个。财报上的数字背后，本色是代表的是一个个鲜美的跑者故事，其中有东说念主民锻练，有平方学生，甚而有身患残疾的人命斗士。

特步在酬酢平台发起的“我和我的160X”话题当中有上亿条有关内容，其中一位名为“御风少年”的网友共享的故事引起笔者的关注：多年前他照旧一个体侧垫底的羸弱学生，1000米需要跑快要7分钟。相干词过问大学后，机缘恰巧之下他获得了东说念主生中第一对跑鞋——特步160X1.0，并在随后的日子中莽撞爱上了跑步。经由领受更高水平的实践，他的配速从7分钟莽撞进阶到3分钟，并运转搏斗越野跑，特步160X1.0持久作陪他跑过赛说念的每一公里。

特步《特跑者》专栏记载着城市、赛事和跑者之间的羁绊。在其中，咱们也发现更多轰动东说念主心的故事。身为锻练的黄力生自2003年运转23届厦门马拉松全程参与，成为跑步圈内小著名气的“厦马古董”。他不仅我方相持跑步，更是凭借我方领受的跑步培育和多年“赛马”告诫在厦门大学运转“马拉松健身班”，向群众共享跑步方面的常识和告诫，让更多东说念主享受跑步带来的欢喜和健康。

特跑者：黄力生

另一位特跑者任耀8岁时失去双臂，但他绝交向粗暴行运和外界质疑垂头，班师站上了2011寰宇残运会1500米和5000米的最高领奖台。“刚运转跑步寰球王人说我是疯子，不要管别东说念主怎样说你，锁定我方的贪图。”从1500米到42.195公里，任耀约束结巴自我极限和外界质疑，成为了如今PB2小时36分的马拉松大神。2013加入特跑族后，任耀有了更多跑友的作陪和救助。尽管我方体魄存在残障，但任耀却更多成为跑友精神力量的泉源，饱读励着特跑族们在东说念主生马拉松当中刚毅前行。

特跑者：任耀

恰是一个个等闲而不乏温度的特跑者故事，组成了240万特跑族会员与特步跑鞋的情谊衔接。以跑步的形式让疼爱连合，特步班师激活跑步社群，构建出熟识而有活力的跑步生态圈。

以科技革命为引颈，特步全标的助力全民浮现

虽然，要思让跑者造成对品牌的信任和依赖，一对开心、高性能的跑鞋是必不成少的中枢力量。为了打造出更贴合国东说念主脚型的跑鞋，特步收集超30万份脚型数据，创立国内最大的脚型数据库。

160X系列冠军跑鞋作为特步的拳头系列居品，已累计助力107名精英浮现员在赛场斩获507个冠军。对于群众跑者，特步也推出360X2.0以及“青云”系列，全标的适配群众跑者、生人跑者和大体重东说念主群，投合破钞者各样化的需求。

特步冠军眷属系列

预测下半年，西安、北京、南京、上海、广州等更多马拉松赛事相继而至，中国路跑将迎来更吵杂的“下半场”，特步也将迎来更大的展示舞台和增长机遇。此外，7月份特步主品牌销售发扬要比6月份更好，跟着国度对于体育产业的救助力度有增无减，咱们成心义服气特步在中枢居品矩阵+情谊衔接的双重护城河加持下，下半年功绩有望延续增长势头，持续与中国跑者们创造更进一步的得益。

注：本文所用封面图来自特步

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